註生娘娘俗稱註生媽是掌管授子、懷孕、生育、保佑孕婦、產婦及襁褓、幼嬰的神明。

自古在農業社會的家庭裡，重視傳宗接代、人丁興旺，所以婦女們就把生兒育女當成重要職責，註生娘娘也就被視為成育之神了。民間習俗，前往參拜的婦女，未生育者期盼早生貴子；有子嗣者期望保佑小孩平安成長；未婚者也祈得良緣，盼得如意郎君，因此註生娘娘就成了庇助婦女達成心願的信仰中心。

農曆三月廿日是授子神明註生娘娘君的聖誕祭典。

往昔此日不論城市或鄉下，各地婦女都會專程趕往廟宇或祈願或還願，終日絡繹不絕，所以戲稱三月二十人看人。